当前位置：中国广告人网站>创意策划>耐用消费品>详细内容 长虹“自然风”系列空调网上品牌推广案例 作者：佚名 时间：2003-6-17 字体：[大] [中] [小]

    广告主/产品：长虹“自然风”系列空调
    网络广告主题：长虹“自然风”——舒适源于自然网络广告代理商：Media999
    推广策划：Media999 孙向松
    创意制作：Media999
    媒介策划：Media999
    客户代表：Media999金霞
   
 客户服务：Media999
     广告背景：
     目前，在城市中彩电家庭拥有量已达97%，而空调仅30%，这是空调市场容量起飞的临界点，随着市场竞争的加剧，空调必将在近两年进入寻常百姓家。针对这一市场需求，长虹推出“自然风”系列空调，其产品传播理念是“长虹自然风——舒适源于自然”。2001年，中国消费者协会年度活动主题是“绿色消费”，所以长虹“自然风”系列空调产品及其理念的产生不仅吻合了中国消费者协会的活动主题，更满足了广大消费者健康消费、崇尚自然的消费需求。
     网络广告作品：
     以绿色为主色调，以透明，动感的变化使表现生动，把握健康、自然、清爽、简洁为设计基调。整个页面以放大的绿色树叶为背景，透出自然、清凉的效果，轻轻晃动的树叶仿佛是在“自然风”吹动下的摇曳，集富动画效果的文字表现增强了整个画面的动感和冲击力。
     策划思路：
     1、网络品牌推广的目标：以消费者利益点为中心，寻求消费者与品牌的情感联系，确立长虹新产品的形象。
     2、针对有效目标受众，分层传递长虹“自然风”品牌信息，提高网上品牌认知度。
     3、通过主题MINISITE，立体，生动、多角度、直观阐释长虹“自然风”的清新，自然，健康，舒适的品牌概念。
     4、以高效、立体的媒介组合，优选的网络广告入口形式，完成品牌曝光和信息送达。
     5、整体设计风格——主题突显，强调长虹“自然风”清新、自然、舒适的品牌形象；色彩风格——以绿为主色，湖蓝为辅色，与长虹VI系统保持相对稳定的一致性；图形/线性结构——强调长虹“自然风”的科技感。
     6. 媒介选择策略：选择知名度高，浏览量大,网站内容丰富，有强大的搜索引擎功能，较成熟的网站进行投放，这对于客户短期树立知名度,树立品牌形象具有重要意义的。利用生活服务类垂直网站，有针对性的将关注的网站信息的消费者与产品紧密结合起来，以达到事半功倍的宣传效果。